蘇州海報 | 海報設計中的構建要素!

蘇州海報

海報是“流動的美術展覽”,它常是一個城市商業或文化的主要宣傳媒介之一。本文闡述了海報設計中文化和意向兩大要素的構建。 

 文化構建


如果海報設計只一味追名逐利,不顧文脈動因,那是一件很令人可悲的事。歷史文化背景是設計作品的關鍵,文化建構必將成為海報設計發展的根基與源動力。文化因素的構建并不是傳統藝術樣式的直接繼承,更不是將它符號化,它是對民族文化精髓的追求。然而文化因素在海報設計中的應用無疑正在急劇地消逝,我們目前所能珍視的,只剩有效地把握傳統藝術樣式和文化符號。 

另外,海報設計應該是想象力和創造力的集中表現,我們并不能完全把傳統文化預作為設計的前提。雖然具有民族風格的設計在世界上具有一定的競爭力,但是,這種思考定向并不應該成為設計的出發點,因為一部成功的設計作品,絕不應該是由某種觀念的影響而具備預設性的,束手束腳無法達到功能與形式的完美結合,反而會導致文化構建的僵化、模式化。

總之,我們在當代海報設計的文化構建中應從人文關懷的形式創造切入,使設計存在一種內在而人性的使命感,最終達到與自然、人與社會的和諧,更全面地詮釋海報設計的文化意義。 

意向構建


在現代海報設計領域,意象的建構也需通過多種思維方式和造型方法,形成既有特色又多元化的審美意象,構筑強烈的具有本民族特色的海報藝術形式。我們可以通過交融、疊加、滲透、取舍等方式使意象形式語義更加豐富厚重,生成多種意向的思維方式。 海報設計中的意向構建可通過以下幾種造型方法實現。 

①夸張變形的表現手法,設計者在觀物取像時為求神似可舍棄形似,并且通常需要通過夸張變形的表現手法來表達物象的特征。在現代海報設計中,為了達到設計的目的及意圖,同樣需要夸張變形物象,將不同物象打亂,重新按照主體的意念將物象再組合,構成新的意向。 

②共用形的表現手法,“共用形是指形體相互重合,互借互用,”從而形成一種奇妙的共生圖形,在圖形的妙合中表達意念,讓受眾感受到奇特的意象表達。 

③重像同構的表現手法,它是指將不同的物象按照某種內在的聯系進行邏輯上的重合構成,形成一種新的復合圖像,表達全新的意向。在海報設計中,新穎個性的重像同構,可以吸引觀者的注意,引發觀者的聯想,強化海報設計的意向構建。


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