蘇州品牌 | 廣告策劃和廣告設計的區別

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廣告策劃是廣告運行的整體計劃,廣告設計是廣告策劃視聽覺的表現方法和手段,兩者是相輔相成的。因此,做好廣告活動,就必須正確認識廣告設計和廣告策劃之間的關系。


今天簡單講一下兩者之間的區別。廣告策劃,就是對于廣告運動的整體計劃,是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規劃。簡言之,廣告策劃是廣告運作的設計藍圖,是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設計,其本質就是為了創造,所以廣告設計的創造力和顛覆性,以及其顛覆傳統的創造力,決定了廣告設計必須要以開放的意識和精神世界為依托,以此來將廣告內容和形式等方面推向更新的方向上去。


廣告創意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設計的本質就是一種創造性,所以廣告設計的思維是點狀的,也就是廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式,在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考,考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現,也就是整個廣告設計的流程是環環相扣的,在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。


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